| Kontakt für alle Presseanfragen: press [at] rifam.de 15.6.2011 - Brandmanagement im Discountkanal Der deutsche Lebensmitteleinzelhandel hat sich in den vergangenen zwanzig Jahren stark verändert, insbesondere in Folge eines überproportionalen Zuwachses an Waren und Dienstleistungen. Mit zunehmender Marktkonzentration und der Entwicklung neuer Betriebstypen etablierte sich bei den Verbrauchern eine Preissensibilität für Fast Moving Consumer Goods, die bei vielen Sinus-Milieus zu einer „Geiz-ist-Geil-Mentalität“ geführt hat. Da die Rolle der Discounter im europäischen Lebensmitteleinzelhandel stetig wächst und eine Penetration der Haushalte von nahezu 100 % erreicht wird, ist die Durchdringung des Discount-Kanals für europäische Industrieunternehmen unabdingbar. In der neuen Ausgabe 7/2011 der SMf wird aufgezeigt, dass durch ein effektives Brandmanagement der Einsatz etablierter Herstellermarken im Niedrigpreissegment möglich ist. Auch wenn dies am Beispiel der 3M Deutschland aufgezeigt wird, ist der Aufsatz auch für alle Mittelständler interessant, die im Discountkanal wertschöpfende Aufgaben wahrnehmen. Aufsatz hier recherchieren und bestellen! The German Retail Business has largely changed during the past twenty years which is also considered a consequence of a disproportional increase of goods and services. Conditioned by a growth of the market concentration and the development of new retail channels the price sensitivity for Fast Moving Consumer Goods on behalf of consumers has been established. At the same time this progress led many Sinus-Milieus to a „Avarice-is-good-mentality”. Since the role of the discounters in the European Retail Business is constantly growing and the penetration of the households has reached almost 100 %, the conquest of the Discount-Channel is getting indispensable for industrial enterprises in Europe. This essay shows, that with an effective brand management the positioning of established brands is also possible in the low price segment. 1.11.2010 - Ohne effektives Suchmaschinen-Marketing ist die beste Unternehmenswebsite nichts wert Das Suchmaschinen-Marketing kann aufgrund seiner Eigenschaften ein erfolgversprechendes und vielseitiges Marketinginstrument sein. Trotz rückläufiger Werbeausgaben wird immer mehr in das Suchmaschinen-Marketing investiert. Dennoch wird das Potential dieser Marketingmaßnahme oft nicht ausgeschöpft, da es an einer konsequenten Umsetzung oder einer adäquaten Verwendung fehlt. In der SMf-Ausgabe 11/2010 wird aufgezeigt, was ein umfassendes Suchmaschinen-Marketing-Konzept beinhaltet und welche Möglichkeiten es als Kommunikationsinstrument bieten kann. Aufsatz hier recherchieren und bestellen! The Search Engine Marketing contains promising capabilities as a marketing approach. Despite a decline in the overall marketing expenditures, the investments in Search Engine Marketing still increase. Nevertheless, the potential of this marketing method is often not fully tapped because of a lack of consistent implementation and adequate practice. The objective of SMf issue 11/2010 is to demonstrate the opportunities of Search Engine Marketing as a communicational tool and to explain the concept of a Search Engine Marketing strategy. 22.7.2010 - Eindeutige Service-Level-Agreements Mittelständische Unternehmen sind verstärkt darauf angewiesen, ICT - bzw. ITK -basierte Services bei externen ICT-Dienstleistern zu kommissionieren, weil sie selbst dafür kein eigenes Personal und keine eigenen Mittel einsetzen wollen. Deswegen müssen sie ihre externen ICT-Dienstleister so klar und unmissverständlich beauftragen, dass die ICT-basierten Services immer in der erforderlichen Qualität und zu wirtschaftlichen Preisen erbracht sowie verbrauchsgemäß abgerechnet werden. Dabei liegt die größte Schwierigkeit darin, diese Services so klar und kompakt zu spezifizieren, dass von allen Beteiligten objektiv festgestellt werden kann, ob sie erbracht oder versagt worden sind. Für diese Aufgabenstellung wird in der August-Ausgabe der SMf eine Lösung aufgezeigt, mit der jeglicher Service(-Beitrag) eindeutig, vollständig und konsistent spezifiziert sowie klar und kompakt kommissioniert werden kann.Aufsatz hier recherchieren und bestellen! Small and Medium Sized Enterprises strongly depend on commissioning ICT-based services from external service suppliers as they cannot afford deploying their own staff for these concerns. For this reason, they must clearly and unambiguously commission their external service suppliers, so that they always render ICT-based services in unchanging quality at reasonable prices. Furthermore, it is indispensable that only consumed service volumes are charged to them. They face the major difficulty specifying these services in such a manner that all involved parties are able to impartially determine, if the service has been rendered or denied. For this task, the SMf essay from August 2010 presents an approach for clearly, completely and consistently specifying any service (contribution) as well as clearly and concisely commissioning it. 26.4.2010 - Keine deutschen Steuergelder für Griechenland! Wer falsche Zahlen liefert, dem kann man nicht trauen, und wem man nicht traut, sollte man keine Kredite geben! Griechenland hat jahrelang weit über seine Verhältnisse gelebt - nun sollen die anderen EU-Länder die Rechnung bezahlen. Bei 8,4 Mrd. für Deutschland wird es keinesfalls bleiben. Griechenland ist ,,ein Faß ohne Boden": Bis Ende 2015 muß Griechenland 33 Staatsanleihen mit zusammen 140 Mrd. Euro bedienen, zzgl. 90 Mrd. Euro Zinsen! Der einzelne griechische Bürger... zur Pressemitteilung 1.4.2010 - Investments in Russland Der Eintritt in den russischen Markt ist mit vielen Risiken und gleichzeitig Chancen verbunden. Russland stellt einen der größten Absatzmärkte weltweit dar. Die kulturellen Unterschiede, Markteintrittsbarrieren, politische und wirtschaftliche Rahmenbedingungen erschweren erschweren Investoren jedoch den Zugang zum russischen Markt. In der April-Ausgabe der SMf wird aufgezeigt, mit welchen Investitionsformen die Erschließung des russischen Marktes für ein ausländisches Unternehmen möglich ist. Dabei werden die Markteintrittsbarrieren berücksichtigt und neben den Internationalisierungsformen auch auf die Faktoren bei der Auswahl des Standortes und des Geschäftspartners eingegangen. Die Analysen sollen einem ausländischen Unternehmen aufzeigen, welchen Einfluss Entscheidungen auf den Unternehmenserfolg haben können und dem Investor helfen, eine Entscheidung zu einer Internationalisierung in den russischen Markt zu treffen. Aufsatz hier recherchieren und bestellen! The investment to Russia is incorporated with many risks and at the same time chances. Russia is one of the biggest markets worldwide and possesses many resources. The cultural differences, market entry barriers, political and economic conditions make the access to the Russian market for investors difficult. It will be pointed out by which investment forms an expansion on the Russian market is possible for foreign enterprises. These analyses should give evidence to foreign investors how foreign investment decisions will impact company success and assist an investor to meet a decision for or against an expansion to Russia. 1.2.2010 - WeGebAU im Mittelstand Die weltweite Krise, die vor allem den Mittelstand hart getroffen hat, kann durch das von der Bundesagentur für Arbeit entworfene WeGebAU-Programm für Unternehmen eine Chance darstellen, seine Mitarbeiter in dieser Krise weiter zu qualifizieren und eine eventuelle Kurzarbeit so sinnvoll zu nutzen. Eine einfache Nutzwertanalyse kann dabei helfen, die Potentiale für ein Unternehmen auf zu zeigen, und bei einer Entscheidung helfen, ob das Programm hilfreich sein kann. The worldwide crisis that hit the mid-sized business the most could be a chance for companies to qualify their associates during short-time work by using the WeGebAU-program of the “Bundesagentur für Arbeit”. Using a benefit analysis could show the potentials for a company and could help to decide whether this program would be a benefit or not. Mehr dazu demnächst in der März-Ausgabe der Schriften zur angewandten Mittelstandsforschung (SMf): Aufsatz hier recherchieren und bestellen! 18.12.2009 - Schriften zur angewandten Mittelstandsfoschung in GENIOS Wirtschaftsdatenbanken aufgenommen Die ,,Schriften zur angewandten Mittelstandsforschung" behandeln für den Mittelstand spezifisch aufbereitete betriebswirtschaftliche Fragestellungen. Die Beiträge enthalten eine Zusammenfassung in deutscher und englischer Sprache und verweisen jeweils auf weiterführende Literatur zum Thema. Jeder Einzelbeitrag der Publikation entspricht einer Heftausgabe. mehr 20.8.2009 - Mittelstandsbuch in zweiter Auflage Die zweite Auflage des Mittelstandsbuches ,,Unternehmensführung im Mittelstand" erscheint Ende August. Hier schon vorbestellen. | |
...Exzellenz in der Mittelstandsforschung |